TV e Web si somigliano perché condividono schemi di coinvolgimento che ci conducono in stati di appartenenza emotiva, e allo sviluppo di pensiero e di senso comuni. Entrambi sono palcoscenico per l'antico protagonismo della parola. Nell'epoca dell'oralità di ritorno, modelli tipici della trasmissione orale del sapere riaffiorano insistenti nei programmi televisivi e nelle piattaforme di social networking, in una sorta di cortocircuito categoriale proprio della natura ibrida di questi media.